Writing 
Asvertisement
 Copy and Copy
 Editing

--------------------------------------

Writing Asvertisement Copy

Q. Advertisement Copy কী ? / বিজ্ঞাপনের অনুলিপি কী?

Aus :- Advertisement Copy কে বর্তমানে সমাজে Soul of an Ad- vertisement (বিজ্ঞাপনের হৃদয়) বলা হয়ে থাকে।

Advertisement Copy হলো একটি লিখিত বিজ্ঞাপন যেখানে বিভিন্ন

Design ও স্বল্প শব্দের ব্যবহারের মাধ্যমে বিজ্ঞাপন প্রকাশ করা হয়।

মূলত এই Advertisement Copy -এর মূল উদ্দেশ্য হলো-

1) Consumer ব্যক্তিগত চাহিদা পূরণের উপর ভিত্তি করে এই Adverti siment Copy বানানো হয়।

2) কোনো বস্তুকে সকলের কাছে আকর্ষিত ভাবে Represent করা। যেন ক্রেতারা ঐ দ্রব্য কিনতে অধিক আগ্রহ প্রকাশ করে।

→ Advntisement Copy এর মুখ্য বিষয় :

কোনো Advertisement Copy মূলত কয়েকটি বিষয়ের উপর নির্ভরশীল- 

i) Head Line : মুখ্য বিষয়ের উপর একটি আকর্ষণীয় Tittle 

ii) Sub headlines : বিষয়ের প্রধান দিকগুলির স্বল্প বিবরণ।

iii) Body of the copy : বিষয়ের সামগ্রিক বিবরণ।

iv) Slogn and brand name : যে দ্রব্য বিক্রয়ের জন্য Advertisement Copy বানানো হচ্ছে তার নাম ও তার সম্পর্কিত কোম্পানির কোনো উক্তি থাকলে তা দিতে হবে।

 v) Logo: দ্রব্যটি যে কোম্পানির তার Logo দিতে হবে। অর্থাৎ এককথায় বলা যায় Advertisement Copy কে এমনভাবে তৈরী করতে হবে যেন Customer দ্রব্যটি কিনতে বাধ্য হয় ।



  • Advertisement Copy Feature / বিজ্ঞাপনের অনুলিপি বৈশিষ্ট্য  : 

অনেক Advertisement Writter- কোনো কোনো ক্ষেত্রে Advertisement Copy কে বিস্তৃতভাবে আবার কোনো কোনো ক্ষেত্রে স্বল্পপরিসরে লিখে থাকে তবে ভালো Advertise- ment Copy এর কিছু সহজাত বৈশিষ্ট্য আছে-
i) Briefness (বিস্তারধর্মতা) : কোনো বিজ্ঞাপনকে বিস্তৃতভাবে আলোচনা করতে হবে। তবে এক্ষেত্রে বিস্তার কথার অর্থ মূল বিষয়ের বিস্তারকে বোঝানো হয় না তার পরিবর্তে মূলবিষয়ের সাথে যে বিষয়গুলির সম্পর্ক রয়েছে সেগুলিকে স্বল্প বাক্যের মধ্যে লিখতে হবে। অর্থাৎ লিখতে কম হবে কিন্তু অধিক Point ব্যবহার করে মূল বিষয়কে সর্বসমক্ষে আকর্ষিতভাবে প্রকাশ করতে হবে।

ii) Clearity (পরিস্কার পরিছন্নতা) : একটি পরিস্কার পরিচ্ছন্ন Advertise- ment Copy সহজেই Customer (ক্রেতা) কে আকৃষ্ট করে। তাই Adver- tisement Copy লেখার সময় সহজ-সরল বাক্যের ব্যবহার, কাস্টমারের পছন্দ ও অপছন্দ, স্থানীয় সংস্কৃতি ও ঐতিহ্যের উপর ভিত্তি করে তা প্রকাশ করতে হবে।

iii) Aptness (বিশ্লেষনাত্মক বিজ্ঞাপন) : ক্রেতা কোনো-কোনো বস্তু কিনতে আগ্রহী হবে অর্থাৎ ক্রেতার চাহিদা কি সেটি নির্বাচন করেই Advertisement Copy তৈরী করা হয়-এই বিশেষ ধর্মকেই Advertisement Copy বিশ্লেষণ ক্ষমতা বা Aptness বলা হয়ে থাকে ৷ 

iv) Personal (স্বতন্ত্রতা) : ব্যক্তি স্বতন্ত্রতা হলো Advertisement Copy- এর অন্যতম বৈশিষ্ট্য। কেন কোনো বিজ্ঞাপন অন্যান্য বিজ্ঞাপনের থেকে স্বতন্ত্র বা আলাদা তাই প্রকাশ করতে হয় Advertisement Copy তে। এই কারণে বিভিন্ন ধরনের দ্রব্যের Advertisement Copy বিভিন্ন ধরনের হয়ে থাকে। আবার একই জবা হওয়া সত্ত্বেও Advertisement Copy বিভিন্ন Company এর ক্ষেত্রে বিভিন্ন ধরনের হয়ে থাকে।

v) Honest (সততা) : Honesty is the best policy- সে ব্যক্তিগত জীবন হোক বা Business সততা সর্বদাই প্রশংসনীয় কারণ সততা থেকেই বিশ্বাসযোগ্যতা আসে আর এই বিশ্বাসযোগ্যতায় ক্রেতাকে কোনো দ্রব্য ক্রয়ে আগ্রহী করে তোলে। তাই যে দ্রব্য বিক্রয়ের জন্য Advertisement Copy তৈরী করা হচ্ছে সেই দ্রব্যটি करा করলে ক্রেতার কি কি লাভ হবে তার উল্লেখ করতে হয় Advertisement তে। 

vi) Conforming (নিশ্চিতকরণ) : প্রত্যেক ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠানের একটি নির্দিষ্ট রুলস্ ও রেগুলেশনস্ থাকে। তাই Advertisment Copy তৈরী করার সময় সেই Rules ও Regulation এর উপরভিত্তি করেই বিজ্ঞাপন তৈরী করতে হবে। যেমন- সিগারেট বিক্রির বিজ্ঞাপনে, Provisions Act অনুসারে Tobacco Causes Cancer এই কথাটি উল্লেখ করতেই হয়।
vii) অন্যান্য বিষয় : এছাড়াও আরও দুটি বিষয় সর্বদা মনে রাখতে হবে Adver- tisement Copy তৈরীর সময় কোনোভাবেই-

১) কোনো বর্ণ-ধর্মের সংস্কৃতিতে যেন কোনো প্রকার আঘাত না ঘটে। 
2) Advertisement Copy হবে স্বতন্ত্র অন্য কোনো ব্যবসায়িক প্রতিষ্ঠানের ছবি, স্লোগান লেখা Copy করা যাবে না।

       1) Educational Copy (শিক্ষামূলক বিজ্ঞাপন) : 

এই শিক্ষামূলক বিজ্ঞাপনের মূল লক্ষ্য হলো সমাজের নাগরিককে সুশিক্ষায় শিক্ষিত করা। সাধারণত মানুষের কোন অভ্যাসটি ভালো বা কোন অভ্যাস পরিবর্তন করার মাধ্যমে মানুষ সমাজে চলনশীল হতে পারে এই সকল বিষয়ে আলোচনা করে Educational Copy.

       2) Competitive Copy (প্রতিযোগীতামূলক বিজ্ঞাপন) :

 বিশ্ববাজার প্রতিযোগীতামূলক। তাই বিজ্ঞাপনকে এমনভাবে আকর্ষিত করে তুলতে হবে যেন বাজারে বহু বস্তুর মধ্যে তোমার কোম্পানির বস্তুটি ক্রয় করতেই ক্রেতা আগ্রহী হয়। অর্থাৎ প্রতিযোগীতামূলক বিশ্ববাজারে তোমার দ্রব্য অধিক গুরুত্বপূর্ণ কেন? কেন ক্রেতা তোমার বস্তুটি কিনতে পছন্দ করবে তাই দেখানো হয় Competitive Copy তে।

      3) Institutional Copy (প্রতিষ্ঠানমূলক বিজ্ঞাপন) : 

এটি কোনো বিক্রিত বিষয়ের বিজ্ঞাপন নয়, এটি তৈরী করা হয় সাধারণত কোম্পানির সম্মান প্রদর্শনের উপর ভিত্তি করে। সেখানে দেখানো হয় কোম্পানি এতদিন সমাজের জন্য কি করছে বা সমাজে তাদের অবদান কি এবং এতদিন তাদের Product ব্যবহার করে। ক্রেতারা যে Feedback প্রদান করেছে তার সম্পর্কে আলোচনা করা হয়ে থাকে।

      4) Suggestion Copy ( প্রস্তাবমূলক বিজ্ঞাপন) : 

এই বিজ্ঞাপনের মাধ্যমে সরাসরি প্রত্যক্ষ ও পরোক্ষভাবে কোম্পানির Product টি কেনার জন্য আবেদন করা হয়।
        5) Human interest Copy (মানবিক আকর্ষনের বিজ্ঞাপন) :
কোনো কোম্পানির বিভিন্ন প্রকল্পকে সাধারণ জনসাধারণের কাছে এমনভাবে প্রকাশ
করা হয় যেন সাধারণ জনগণ সেই বিষয়ের প্রতি আকৃষ্ট হয় ও প্রকল্পটি গ্রহণ করতে
উৎসাহী হয়।